UXO (User Experience Optimization) ist eine Form der Webseitenoptimierung, orientiert an den Bedürfnissen der Nutzer. Eine Webseite kann auf Grundlage verschiedener Parameter konzipiert werden, beispielsweise suchmaschinenoptimiert (SEO), künstlerisch oder performant gestaltet.

UXO befasst sich ausschließlich mit den Wünschen der potenziellen Kunden und richtet sich nach diesen aus. Hierbei spielen die vier Faktoren Nutzbarkeit, Nutzwert, Freude an der Nutzung und Vertrauen in das Angebot eine wesentliche Rolle. Mittels verschiedener Testverfahren in Zusammenarbeit mit den potenziellen Usern können so Webseiten bereits in ihrer Entwicklungsphase optimiert werden.