Bei der Gamification geht um die Anwendung spielerischer Elemente in einem spielfremden Kontext. Solche Elemente können zum Beispiel Highscore-Listen, Fortschrittsbalken, Preise oder virtuelle Währungen sein. In spieluntypischen Umgebungen (beispielsweise bei Umfragen, Steuererklärungen, im Online-Shopping und in Lernumgebungen) werden sie angewendet, um Nutzende dadurch besonders und ausdauernd zu motivieren.